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这些年消失的世界品牌  

2014-04-29 10:45:16|  分类: 每日经济 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  在2013年9月3日,微软宣布以71.7亿美元收购诺基亚手机业务,以及大批专利组合的授权。到2014年4月25日,微软对诺基亚的收购彻底完成。尽管诺基亚的品牌得以继续存在,但曾经作为手机代名词的诺基亚已今非昔比。

  曾经,在一个休闲的假日,你可以开着一辆萨博汽车,拿着诺基亚的手机通话,停车后用康柏的笔记本电脑查找资料,再用柯达的相机拍照后去它的门店冲洗。如今,这些曾经大名鼎鼎的世界品牌,已基本名存实亡。

  萨博原是一家军用飞机制造公,在二战后于1947年推出第一辆萨博轿车。作为欧洲高档汽车品牌之一,萨博是全球第一个把来源于航空技术的涡轮增压器应用到汽车的厂商,在1989年被通用汽车收购,随着2008年美国次贷危机的到来,通用汽车将萨博转手让与荷兰世爵汽车,可惜好景不长,到2011年12月,萨博正式向瑞典法院递交破产申请,经过一番波折后被瑞典国家电动车公司NEVS接手。

  康柏电脑成立于1982年,其最初的产品是一款兼具便携性与兼容性的个人电脑,由于它的便携性很快得到市场认同。早期的康柏,在IBM等巨头的夹击下脱颖而出,在1987年卖出第100万台个人电脑,到1995年已成为全球PC电脑最大市场份额的厂商。1998年1月,康柏以96亿美元收购DEC,成为当时美国史上最大的一桩兼并案,康柏因此跃升为全球第二大电脑公司,仅次于IBM。然而,合并后的康柏并没有完成超越IBM的发展,这次失败的收购反而为康柏带来灭顶之灾。三年之后,竞争对手惠普以250亿美元的价格收购康柏,当时的康柏销售额为404亿美元,惠普则为470亿美元。此后的康柏作为惠普的子品牌一直多年,到2012年惠普宣布未来将停止一切Compaq品牌的全系列产品。在PC电脑时代,康柏的地位举足轻重,但最终无法脱逃彻底消失的命运。

  更加令人唏嘘的是诺基亚,其最早成立于1865年,早期以生产木浆和纸板为主,后在1960年正式生产手机。诺基亚手机曾是手机的代名词,,曾引领手机行业数十年,自1996年其连续15年占据全球手机市场份额第一的位置。2007年的诺基亚拥有手机行业总利润的64%,市场份额则高达38%,占据垄断地位的诺基亚在2008年的品牌价值更是高达552.5亿美元,历史最高市值为1151亿美元。然而,面对智能手机的崛起,老迈陈旧的诺基亚猝不及防,被后来居上的苹果和三星双双超越。

  作为更加老字号的是柯达公司,它曾是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商,最早成立于1880年,创造胶卷领域各种第一,1935年柯达开发出第一款取得商业成功的彩色胶片后,统治整合传统胶片领域,柯达在1997年2月的市值最高为310亿美元。不过,随着数码时代的来临,柯达的业务不断受到压迫。为了挽救日益下降的业务,柯达在2003年宣布实施战略性转变,放弃传统的胶卷业务,重心转向新兴的数字产品。然而,背负沉重包袱的柯达转型并不容易,加上尼康和佳能等竞争对手的压迫下,不堪重负的柯达在2012年1月被迫提交破产保护申请。

  大批曾占据行业垄断优势的公司在变革之际无法把握潮流,错失先发优势,往日的优势变成劣势。在发展的过程中选择做出致命性的抉择,诚如百年老年的柯达、诺基亚等全球性的知名品牌,也无法脱逃被淘汰的结局。曾经称霸PC电脑的微软,以及社交领域的Facebook等这种市值上千亿美元的企业,在近年来也不断被市场质疑其未来的生存空间。如今随着科技的进展,进入到移动互联网时代,对全行业而言基本无一能逃脱潮流的变更。连手机等于诺基亚这样的企业都能“破产”,今天的“你”还能高枕无忧吗?

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