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优酷阿里双向选择背后的逻辑  

2014-04-29 10:39:32|  分类: 每日经济 |  标签: |举报 |字号 订阅

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优酷阿里双向选择背后的逻辑 - 盛博M - 盛博M

  4月28日下午,优酷土豆与阿里巴巴宣布建立战略投资与合作伙伴关系。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股721,120,860股,阿里巴巴持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%。阿里巴巴将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。

  阿里12亿花的值不值?

  从财务的角度来看,阿里与云峰基金对于优土还是十分肯定的。12亿美元换18.5%的股份,这样算下来优土的价值已经接近66亿。而截至目前,优土在美股市场上的市值仅仅为40亿。这桩溢价七成的收购可以被看做是阿里急寻突破口的行为反应。

  阿里的进入也意味着优土与腾讯、百度进行的资本谈判已基本失败。当PC时代通过大量资金购买流量导流的模式在移动时代不再奏效,各种流量在手机端割裂之时。视频作为移动端占用户时长的重要入口,阿里必须要占有一席之地。

  娱乐将成为阿里下一爆发点?

  阿里巴巴近一年不断加大数字娱乐市场投资,这也被看做是优土最终接受阿里战略投资的重要原因之一。

  但事实上,阿里在影视娱乐方面的投资并不顺利。

  早在去年7月,有传闻称阿里意图联手湖南卫视收购PPTV,但最终PPTV落入苏宁囊中。阿里巴巴在与PPTV的谈判中表现极为强势,希望重组团队结构,而从自身战略价值来说,也不愿独立投资4亿美元在视频行业。

  湖南卫视的加入一度带来希望,但是阿里巴巴和湖南卫视在视频发展方向上的看法并不一致,阿里巴巴希望更多整合电商购物和硬件,湖南卫视则希望延伸自己的媒体化内容运营;PPTV则认为,湖南卫视股东结构同样复杂,和自身的媒体基因又太重合,无法形成互补。种种分歧导致这一收购案流产。

  随后又有消息称,阿里将目光转向新浪视频。但新浪要考虑自己存活的问题,不可能把业务全盘交给阿里。新浪需要新业务增长,视频是很好的方向。

  阿里今年年初开始和优酷土豆的谈判。随着爱奇艺和PPS合并,以及腾讯视频和搜狐视频不断发力,优酷土豆地位遭遇严重挑战,这给阿里寻求投资的契机。

  随着今年3月,阿里以62.44亿港元认购文化中国,以及同时战略投资华数。入股或收购一家视频网站已是阿里打通视频产业链最后也是最重要的一环。

  当然,对于阿里来说,现在核心还是互联网金融和电商交易。视频是阿里要补的一块业务,并非核心业务。阿里此举的最大意图还是要盘活旗下电商资源。

  竞争对手们怎么看?

  谈及阿里入股优酷是否将改变目前国内整个视频行业的格局时,张朝阳称,目前搜狐视频的两个竞争对手均是通过战略收购组合的形式来提升市场份额,但唯独搜狐视频没有,

  “我们并不认为通过这战略组合的打法就能做成事,这恰好也就是搜狐视频的最大竞争力”。

  对于腾讯视频来说,追求将低效资源置换抵价,而并不是给予优土最需要的现金流应该是双方谈判的最大难点。而未来亦可期待腾讯与搜狐的又一次“搜狗合作”。

  而在背靠干爹,默默耕耘的爱奇艺看来,在即将赶超优土的节骨眼上出现这桩影响行业格局的大事件一定是它们不想看到的。拼爹很重要,自身修炼一样不能拉下。如何在UGC与自制内容上追赶甚至超过优土,一定是爱奇艺最需要仔细考虑的。

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